[잡지식] 저관여제품

 

안녕하세요, 포그비엠 입니다.

정말 쓸 때 없고 굳이 알아야 되나 하는 잡지식을 짧게 소개해 드립니다.

 

저관여제품(Low-Involvement Product)

제품의 중요도에 따라 분류, 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말한다. 

소비자들은 저관여제품 즉, 새로운 껌, 초콜릿, 비누 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하는게 아니라 즉석에서 충동적 구매를 하는 경향이 있다. 

따라서 저관여제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미유발에 효과적인 광고를 신제품 도입기에 집중하는 것이 중요하다.